The Wall Street Journal (WSJ) в своей статье сообщает, что у Google возникли проблемы с привлечением молодых пользователей. В результате поисковый трафик компании сокращается, а сверхприбыль уменьшается.
Одной из причин этого является то, что молодые люди всё чаще выбирают другие платформы для поиска информации, включая те, которые основаны на искусственном интеллекте (ИИ).
Руководство Google обеспокоено снижением количества поисковых запросов и прибыли. Это связано с развитием ИИ, растущей популярностью маркетплейсов и ухудшением качества поиска Google.
Согласно прогнозам eMarketer, к 2025 году доля Google на американском рынке поисковой рекламы может упасть ниже 50%.
Молодые люди всё чаще обращаются к другим платформам для поиска информации, особенно тем, которые используют ИИ. Например, корпорация OpenAI добавила поиск в ChatGPT. Meta Platforms (признана в России экстремистской организацией и запрещена) планирует создать свою поисковую систему.
Даже чат-боты с искусственным интеллектом, которые не умеют искать в интернете, становятся всё более способными решать многие вопросы. Microsoft и Apple интегрируют их в свои операционные системы.
Amazon зарабатывает миллиарды долларов от рекламодателей, поскольку пользователи выбирают товары на маркетплейсе, а не ищут их через Google.
Число кликов на рекламу в Google снизилось на 8% по сравнению с прошлым годом. Результаты поиска в целом ухудшаются из-за распространения контента, созданного ИИ.
20 ноября Министерство юстиции США направило рекомендации по делу об устранении монополии Google на рынке поисковиков. Ведомство предлагает компании продать браузер Chrome и на пять лет отказаться от инвестирования или покупки активов в области поиска и поисковой рекламы, включая технологии на основе ИИ.
По мнению Минюста, Google более десяти лет удерживал монополию на рынке поисковиков и текстовой рекламы. Компания манипулировала контролем над операционной системой Android и браузером Chrome, чтобы стать практически универсальной поисковой системой по умолчанию.
В августе суд признал Google монополистом среди поисковиков.
Согласно данным сервиса StatCounter, Chrome занимает 66% мирового рынка браузеров. Почти 90% поисковых запросов обрабатывается через поиск Google, который интегрирован в браузер по умолчанию.
Аналитик Bloomberg Intelligence Мандип Сингх оценил стоимость Chrome в случае продажи в $15–20 млрд.
Google отслеживает активность пользователей в Chrome и использует эти данные для более точной настройки рекламы, которая приносит компании большую часть дохода.
В третьем квартале этого года подразделение поиска Google принесло Alphabet $49,4 млрд, или 56% выручки.
Браузер является основным источником трафика для поисковой системы. Также Google использует Chrome как точку входа для Gemini и почтового сервиса Gmail.