На Wildberries, как и на других маркетплейсах, правильная оптимизация карточки товара играет ключевую роль в успешном продвижении. Чем внимательнее и ответственнее вы подойдёте к заполнению SEO-описания, тем выше шансы, что ваш товар попадёт на первые строки поисковой выдачи.
Для лучшей индексации в поиске и фильтрах важно указывать корректные и уникальные значения без повторений в полном объёме. Это поможет алгоритмам маркетплейса точнее понять, что представляет собой ваш товар, и предложить его тем пользователям, которые ищут именно такие продукты.
Допустим, вы выбрали категорию «Обувь» и описали свой товар так: «Белые мужские кроссовки для спорта». Тогда поисковая система будет учитывать такие запросы, как: «Кроссовки», «Кроссовки белые», «Кроссовки для спорта», «Кроссовки для мужчин» и другие подобные комбинации. Если же вы укажете: «Модные кроссовки, кроссовки для спорта, кроссовки с рисунком», то поисковая система автоматически сократит это описание до «Модные мужские кроссовки для спорта».
Название товара
Согласно правилам Wildberries, в названии товара нельзя использовать повторяющиеся слова и описание товара. Длина названия должна быть не более 60 символов, лишние символы будут удалены. Для того чтобы ваш товар был лучше виден в поиске (SEO), рекомендуется включать в название назначение товара, его объём и бренд.
Неправильно заполнение: Шампунь для девушек / Шампунь для волос / Шампунь в подарок.
Правильное заполнение: Женский шампунь “Свежесть” для жирных волос, 200 мл.
Вы можете самостоятельно заполнить название только в следующих категориях:
- Красота
- Косметика
- Книжная продукция и диски
- Продукты
- Товары для животных
- Здоровье
- Детское питание
- Игрушки
- Товары для малышей
- Спортивное питание
Для остальных категорий Wildberries автоматически сгенерирует название товара.
Описание товара
Аннотация карточки товара играет важную роль в поисковой выдаче, поэтому необходимо внимательно и грамотно её заполнить, учитывая ключевые слова. Ключевые слова следует использовать без запятых и спецсимволов. В описании нельзя указывать прямые SEO-запросы, теги, алгоритмы, а также использовать домены типа .ru, .net, .com и ссылки. Wildberries самостоятельно проиндексирует текст и автоматически составит поисковые запросы на основе ключевых слов.
В описании есть ограничение по количеству символов, которое зависит от выбранной категории товара:
- Здоровье, Фарма — 5000 символов;
- дом, страхование — 4000 символов;
- автоэлектроника, легковые автомобили, мебель, продукты, спортивное питание и косметика, умный дом и безопасность, шторы и аксессуары, ювелирные украшения — 3000 символов.
- Алкогольная продукция, цифровой контент — 1000 символов.
- Остальные категории — 2000 символов.
Бренд
Бренд — это торговая марка или товарный знак, которые должны быть указаны на товаре в соответствии с правилами маркировки. Заполнить соответствующее поле не составит труда, если следовать инструкциям.
В поле бренда недопустимо:
- Указывать название ИП, например: «ИП Сергеев».
- Название бренда не должно быть связано с категорией товара, например: «Женская куртка».
- В начале бренда запрещено использовать символы, например: «№1 Мир Одежды».
- Нельзя использовать слэши и повторять слова, например: «Шампунь для девушек / Шампунь для волос».
Если у вас нет бренда, в поле «Бренд» следует указать «Нет бренда».
Состав
Состав — это перечень компонентов, из которых состоит продукт. Это могут быть ингредиенты, материалы или детали. Важно понимать, что состав не может быть самим продуктом. Например, нельзя указать состав шампуня как «шампунь». Каждый элемент состава должен быть описан отдельно и полностью, без использования аббревиатур. Это позволит потребителям точно знать, из чего сделан продукт.
Верно указанный состав:
- Хлопок 50%, полиэстер 50%
- Вискоза 100%
- Вода, диметиконол, метилизотиазолинон, гидроксид натрия, линалоол
Неверно указанный состав:
- Крем для лица 100%
- Лайкра 30%, х/б 70%
- Полиэстер 20%, лайкра 8%, футер с лайкрой 2X нитка 72%
Дополнительные параметры
Согласно правилам «Вайлдберриз», в дополнительных параметрах карточки нельзя использовать синонимы или повторяющиеся фразы, которые не соответствуют названию товара. Например, в поле «Декоративные элементы» нужно указать «стразы» и «пуговицы», а не «платье для женщин».
Для каждого параметра можно выбрать только одно значение. Это означает, что в большинстве случаев каждый товар может быть отнесён только к одной категории. Указание нескольких значений через запятую не допускается. Например, если вы хотите отметить назначение подарка, следует выбрать «Любимой», а не «Женщине, маме, подруге» и т. д.
Большинство товаров размещаются в разделе в соответствии с категорией, указанной в карточке. Однако некоторые категории можно вывести в дополнительные разделы, используя дополнительные параметры. Это позволяет более точно классифицировать товары и делает поиск более удобным для покупателей. Чтобы обеспечить правильное распределение товаров, важно заполнить все необходимые параметры. В назначении может быть указано до трёх значений.
В разных дополнительных полях не должно быть одинаковых значений.
Комплектация
Комплектация — это список предметов, которые получит клиент. В этом списке может быть не более 5 элементов, причём их количество может меняться. Важно отметить, что в комплектации не следует указывать характеристики и описание товара.
