История империи Озон

Сегодня мы хотим рассказать вам об истории создания одной из крупнейших компаний в России. Вы узнаете о людях, которые стояли у её истоков, и о том, кому принадлежит и принадлежал Ozon. Мы поговорим о трудностях, с которыми столкнулась команда основателей, а также об успехах, которых она добилась на сегодняшний день.

Создание

Ozon — один из крупнейших российских маркетплейсов, который предлагает широкий ассортимент товаров различных категорий. Компания была основана в 1998 году и с тех пор прошла долгий путь развития. Основатели Ozon — Александр Егоров и Дмитрий Рудаков — решили создать интернет-магазин, который будет предлагать книги и видеокассеты.

Будучи студентами, в 1991 году они создали совместную компанию Reksoft, занимающуюся разработкой программного обеспечения. Название компании образовано от первых букв фамилий её основателей: Р (Рудаков), Е (Егоров), К (Козлов). В 1998 году талантливые разработчики поняли, что устали трудиться по готовым ТЗ заказчиков — захотелось создать свой собственный свободный продукт. Поиск подходящей ниши занял у Дмитрия Рудакова более трех месяцев, тем более бюджет стартаперов был ограниченным.

9 апреля 1998 года была запущена пробная версия онлайн-маркета. На следующий день ночью на «Озон» пришёл первый покупатель. Книжный интернет-магазин стал эффективным решением, особенно когда ассортимент расширился музыкальными дисками и видеокассетами. В этом же году создатели компании выбрали название Ozon, вдохновлённое популярным западным брендом Amazon. Сначала они убрали две первые буквы, получив Azon. Однако российские покупатели часто называли магазин Ozon, и со временем это название закрепилось.

К 2000 году компания достигла оборота в 1,3 миллиона долларов. Однако, несмотря на это, проект всё ещё оставался убыточным. Поэтому было необходимо срочно найти инвесторов. По информации биографа Алекса Экслера, Александр Егоров установил партнёрские отношения с инвестиционным банком «Trigon Capital». В мае 1999 года они подписали соглашение о сотрудничестве, согласно которому банк должен был помочь в поиске инвесторов. До ноября того же года новый проект привлёк внимание 40 компаний. Однако зарубежные компании не решались инвестировать в проект без участия посредника.

Инвесторы

Тогда Леонид Богуславский инвестировал несколько миллионов долларов в две компании: системного интегратора TopS, а также аутсорсинговую компанию VDI. Благодаря этому он познакомился с деловыми партнёрами из компаний Baring Vostok, UFG и Rex Capital. Вместе они создали фонд ru-Net Holdings, который имел начальный капитал в размере 10 миллионов долларов. Целью фонда было инвестирование в перспективные российские стартапы. Первыми проектами, в которые вложился фонд, стали Яндекс и Ozon.

Впоследствии контрольный пакет акций «Озона» стоил 1,8 миллиона долларов, а инвестиции в 2000 году — 1,2 миллиона долларов.

В 2002 году Рудаков и Егоров продали свои доли акций в компании «Ru-Net Holdings» и сосредоточились на работе с «Reksoft», занимаясь только техническим обслуживанием «Озона». Это произошло потому, что основатели не смогли противостоять настойчивости инвесторов, которые предлагали объединить «Ru-Net Holdings» и «PPE Group» — компанию, специализирующуюся на рассылке каталогов.

PPE Group была портфельной компанией фонда «Baring Vostok». В свою очередь, «Baring Vostok» являлась дочерней компанией «Baring Private Equity International», которая, в свою очередь, была филиалом «Barings Bank». «Barings Bank» на тот момент был британским банком, основанным в Лондоне. Он был одним из старейших торговых банков в мире. Если проследить цепочку дальше, то она приведёт к определенной группе лиц.

В дальнейшем компания заключила соглашение с инвестиционной фирмой Ru-Net Holdings. В рамках этого соглашения инвестор приобрёл дополнительную эмиссию акций компании на сумму 1,8 млн долларов, получив таким образом контрольный пакет акций.

Развитие

После того как Рудаков и Егоров ушли из компании, а основной акционер сменился, Ozon добился рекордного роста прибыли — до 12 миллионов долларов. Компания значительно расширила ассортимент, добавив в него электронику, и запустила доставку в 400 городов России. Это позволило Ozon выйти на новый уровень и более эффективно удовлетворять потребности своих клиентов.

В 2002 году Ozon запустил первые пункты выдачи заказов по франшизе. Это решение помогло компании расширить своё присутствие и сделать процесс получения заказов более удобным для клиентов. Спустя 4 года в 2006 году компания Ru-Net Holdings изменила структуру своего бизнеса. Инвестиционная компания, которая теперь называлась Internet Search Investments, сохранила за собой только наиболее перспективные акции Яндекса. Остальные активы, включая акции Ozon.ru, были распределены между акционерами.

Компания «Озон» до 2013 года принадлежала инвестиционному фонду «Baring Vostok». Затем компания объявила о продаже блокирующего пакета акций. 24 февраля 2014 года стало известно, что «Озон» был приобретён холдингом АФК «Система» и находящейся под её управлением компанией МТС. Они выкупили 20% акций компании.

Достижения

За это время компания Озон добилась значительных успехов:

• В 2013 году Ozon создал свой бренд бытовой техники — Travola.
• 4 февраля 2019 года компания Ozon отказалась от бесплатной доставки и предложила своим клиентам оформить подписку на неё.
• В августе 2019 года «Почта России» и Ozon улучшили условия доставки для жителей 85 регионов России.
• 6 августа 2020 года маркетплейс Ozon совместно с компанией «Автомир» запустили онлайн-витрину, где можно забронировать автомобиль.
• Весной 2021 года Ozon приобрёл «Оней Банк», который ранее принадлежал группе «Ашан». До этого «Оней Банк» был частью Совкомбанка.
• В июне 2021 года Ozon и «Почта России» заключили соглашение о долгосрочном сотрудничестве.
• В марте 2022 года компания Ozon объявила о создании нового банка — «Еком Банка», который получил универсальную банковскую лицензию.
• 21 ноября 2022 года «Коммерсантъ» сообщил о планах одного из крупнейших маркетплейсов открыть свое представительство в китайском городе Шэньчжэнь.
• В 2022 году продажи на Ozon некоторых категорий товаров резко выросли. Это произошло из-за того, что некоторые иностранные бренды ушли из России.
• В 2023 году компания Ozon столкнулась с проблемой нехватки персонала и увеличением расходов на оплату труда. Чтобы решить эти проблемы, компания решила привлечь к работе людей, которые ранее были осуждены. Эти новые сотрудники будут заниматься сбором заказов для клиентов и обработкой возвращаемых товаров на складах.
• С мая 2022 года по май 2023 год компания открыла 11 601 пункт выдачи заказов.

Собственники и руководство

Итак, основные акционеры компании — это АФК «Система» (у неё 33,1% акций) и Baring Vostok¹ (33% акций). Инвесторы, которые приобрели акции до первичного размещения (IPO), владеют 15,7% акций, а новые инвесторы — 18,2%.

На данный момент по словам CFO компании Игоря Герасимова, процедура редомициляции холдинговой компании с Кипра может начаться в текущем году. В ближайшие месяцы компания предпримет ряд действий, нацеленных на перерегистрацию в российской юрисдикции. «Такой план есть, все его поддерживают на всех уровнях. Но есть и объективные препятствия и ограничения, из-за которых мы не можем сразу его реализовать», — сообщил агентству «Интерфакс» Герасимов.

Сейчас холдинговая компания Ozon — это зарегистрированная на Кипре Ozon Holdings Limited. Акции Ozon доступны для торговли не только на Московской бирже, но и на бирже Астаны (AIX). Ранее они также торговались на Nasdaq, однако после введения российских войск на Украину площадка приняла решение о делистинге. Ozon дважды пытался обжаловать это решение, но безуспешно.

1. Baring Vostok в сфере прямых инвестиций в основном принадлежит компании BPEI. Майкл Джон Калви является её владельцем и основателем. ↩︎