В своём блоге на wowblogger.ru Иван Карсаков делится несколькими ключевыми факторами, которые необходимо учитывать при выборе блогера для продвижения в Telegram. Эти факторы помогут вам достичь максимальной эффективности и оправдать ваши инвестиции. Давайте подробнее рассмотрим, на что он рекомендует обратить внимание.
Размер канала и аудитория
Размер канала можно разделить на несколько категорий:
- Нано — до 10 тыс. подписчиков.
- Микро — от 10 тыс. до 100 тыс. подписчиков.
- Средние — от 100 тыс. до 500 тыс. подписчиков.
- Макро — от 500 тыс. до 1 млн подписчиков.
- Мега (звёзды или селебрити) — более 1 млн подписчиков.
Микро- и нано-блогеры показывают высокую окупаемость из-за низкой стоимости интеграций и высокой вовлеченности. Они подходят для performance задач, где важен возврат инвестиций. Крупные блогеры лучше подходят для бренд-задач, так как могут охватить большую аудиторию с более низким CPM (стоимость за тысячу показов). Они также эффективны для массовых посевов.
Тип канала и соответствие аудитории
Авторский канал эффективен для создания эмоциональной связи с аудиторией и повышения доверия. Тематический канал подходит для достижения большего охвата и решения бренд-задач с минимальными затратами.
Аудитория блогера должна совпадать с целевой аудиторией вашего бренда. Это можно проверить через сервисы аналитики и внутреннюю статистику. Важно понимать возраст, пол и другие демографические характеристики подписчиков.
Вовлеченность аудитории
Коэффициент вовлеченности подписчиков (ER%) считается как соотношение всех активностей подписчиков (репосты + комментарии + реакции) к количеству просмотров публикаций. Высокая вовлеченность аудитории скорее всего принесет большее внимание к рекламному контенту, больше трафика и продаж. Эмоциональная связь между блогером и его аудиторией способствует большему доверию к рекламе.
Качество аудитории
Проверьте, нет ли у блогера накрученных подписчиков. Для этого можно использовать аналитические инструменты (например, сервис Tgstat), которые показывают подозрительную активность или несоответствие между количеством подписчиков и вовлечённостью.
Адекватность CPM
CPM (стоимость за тысячу показов) должен быть адекватным. Слишком низкий показатель может указывать на низкое качество аудитории или накрутку. Если блогер предлагает цену значительно ниже рыночной, стоит быть осторожным и тщательно проверить его аудиторию и вовлеченность.
Средние показатели эффективности размещений
Для различных тематик в Telegram-каналах существуют средние показатели эффективности:
- Недвижимость: продажа и аренда жилья, коммерческая недвижимость, ипотека, управление недвижимостью, строительные услуги.
- Вовлеченность: 29%
- Количество интеграций с рекламодателями в месяц: 6
- Охват: 997
- Средний бюджет на рекламодателя в месяц: 102 000₽
- Медицина и лекарства: медицинские услуги, фармацевтические препараты, медицинское оборудование, забота о здоровье и правильном питании, стоматология.
- Вовлеченность: 27%
- Количество интеграций с рекламодателями в месяц: 6
- Охват: 5 671
- Средний бюджет на рекламодателя в месяц: 60 000₽
- Образование и курсы: высшее образование, дополнительные курсы, онлайн-обучение, корпоративное образование и языковые курсы.
- Вовлеченность: 25%
- Количество интеграций с рекламодателями в месяц: 12
- Охват: 5 865
- Средний бюджет на рекламодателя в месяц: 180 000₽
- Питание и рестораны: рестораны, кафе, доставка еды, продуктовые магазины, здоровый рацион.
- Вовлеченность: 17%
- Количество интеграций с рекламодателями в месяц: 12
- Охват: 3 706
- Средний бюджет на рекламодателя в месяц: 103 000₽
- Маркетплейсы
- Вовлеченность: 14%
- Количество интеграций с рекламодателями в месяц: 2 994
- Охват: 4 260
- Средний бюджет на рекламодателя в месяц: 18 500 000 ₽
- Автотовары и услуги: автомобили, запчасти, автосервис, автомобильные аксессуары, автострахование.
- Вовлеченность: 21%
- Количество интеграций с рекламодателями в месяц: 4
- Охват: 6 148
- Средний бюджет на рекламодателя в месяц: 97 000₽
- Сад и огород: растения, садовый инвентарь, удобрения, ландшафтный дизайн, озеленение.
- Вовлеченность: 23%
- Количество интеграций с рекламодателями в месяц: 3
- Охват: 6 408
- Средний бюджет на рекламодателя в месяц: 68 000₽
- Красота и забота о себе: косметика, ароматы, забота о коже, салоны красоты, спа и велнес.
- Вовлеченность: 20%
- Количество интеграций с рекламодателями в месяц: 12
- Охват: 5 447
- Средний бюджет на рекламодателя в месяц: 120 000₽
Эти данные помогут вам ориентироваться при планировании размещений для своих товаров и услуг.
Заключение
Выбор блогера для продвижения в Telegram требует внимательного анализа различных факторов, таких как размер канала, тип канала, соответствие аудитории, вовлеченность, качество аудитории и адекватность CPM. Уделите время тщательному изучению этих аспектов, чтобы ваше сотрудничество было успешным и приносило ожидаемые результаты.