В этой статье мы рассмотрим основные аспекты продвижения сайта в поиске Яндекса. Независимо от того, занимаетесь ли вы органическим поиском или интересуетесь рекламой, важно понимать, под какие целевые вопросы нужно оптимизировать посадочную страницу вашего предложения.
Люди постоянно задают огромное количество самых разных вопросов, и эти запросы могут быть более или менее релевантными вашему предложению, более или менее конкурентными и, конечно, иметь разную частотность. Поэтому важно найти наиболее подходящее решение для вашего конкретного случая, бизнеса и ситуации.
В этой статье мы расскажем о том, как выбрать правильные ключевые слова и фразы, как создать эффективную посадочную страницу, а также дадим другие полезные советы и рекомендации по продвижению сайта в поиске Яндекса.
Подбор запросов в Яндекс Вебмастере
Давайте на примере рассмотрим основные аспекты продвижения интернет-магазина моющих пылесосов. Мы будем использовать сервис «Подбор запросов» в Яндекс Вебмастере, чтобы найти подходящие целевые запросы.
Сервис «Подбор запросов» — это бесплатный инструмент поисковой аналитики, который позволяет увидеть запросы пользователей, связанные с вашим ключевым словом. Это помогает определить, какие запросы наиболее актуальны для вашей целевой аудитории.
Чтобы начать работу с сервисом, необходимо задать маркерный запрос, который обозначит нишу, в которой вы хотите работать. Например, это может быть запрос «пылесос». Затем вы увидите запросы пользователей, в которых встречается это слово. Эти запросы будут показаны слева, а справа вы увидите страницы и сайты, которые уже популярны в поиске.
Обратите внимание, что запросы, которые вы увидите слева, могут быть довольно разными. Иногда человек понимает, какой товар хочет купить, и ищет именно его. Иногда человек понимает только категорию, например, моющий пылесос. А иногда человек просто хочет найти какую-то конкретную информацию, например, обзор или сравнение.
Поэтому важно просматривать все запросы и искать те, которые наиболее соответствуют вашему продукту. Вы также можете обратить внимание на вкладку «Дополнительное», где вы увидите запросы, в которых есть не все слова из тех, что вы перечислили, но эти запросы могут быть вам полезны.
Объединив запросы и предложения в одном сервисе, вы сможете сократить путь, который приходится пройти оптимизатору и маркетологу для определения целевой ниши. Этот инструмент поможет вам найти подходящие целевые запросы, которые помогут привлечь больше клиентов и увеличить продажи.
Целевые запросы для продвижения
Давайте рассмотрим, как найти наиболее подходящие запросы для продвижения интернет-магазина. Независимо от того, используете ли вы рекламу или органический поиск, важно сосредоточиться на запросах, которые максимально соответствуют вашему бизнесу.
Шаг 1: Определение целевых запросов
Наша цель — найти запросы, которые являются максимально релевантными, низкоконкурентными и популярными. Для этого можно использовать следующие методы:
- Изучение запросов, которые задают пользователи. Это поможет вам понять, какие темы и продукты интересуют вашу целевую аудиторию.
- Использование вкладки «Дополнительное». Здесь вы можете найти запросы, которые содержат не все слова исходного запроса, но всё ещё могут быть полезны для вашего бизнеса.
- Исключение стоп-слов. Если вы не можете написать хорошую обзорную статью или создать посадочные страницы под спрос на обзоры, вы можете исключить такие слова из подбора запросов.
Шаг 2: Анализ показателей
После того как вы определили целевые запросы, важно проанализировать их показатели. Каждый запрос имеет три показателя:
- Спрос — среднемесячное количество пользователей, которые задавали такой запрос в среднем за прошедший год. Этот показатель помогает вам понять реальный объём спроса на конкретный продукт или услугу.
- Клики — усреднённое по месяцу за прошедший год количество переходов на любые сайты из поиска Яндекса. Этот показатель показывает, насколько популярен запрос среди пользователей.
- Конкурентность — относительная величина, которая не связана с вашим сайтом, но помогает вам сориентироваться и понять, какие запросы являются более конкурентными, а какие — менее.
Используя эти показатели, вы сможете найти целевые, релевантные, умеренно конкурентные и популярные запросы для вашего бизнеса. Это поможет вам эффективно продвигать свой интернет-магазин пылесосов и привлекать больше клиентов.
Как посмотреть на рынок?
Представим, что мы продаём моющие пылесосы. Для начала мы задали вопрос и, возможно, указали минус-слова, чтобы исключить нерелевантные запросы. Так мы получили список запросов, связанных с нашей тематикой.
Теперь давайте посмотрим на правую колонку — это популярные сайты или страницы в поиске Яндекса. Важно, что эта статистика учитывает все запросы, которые были подобраны слева, включая основные и дополнительные.
О чём нам говорит эта колонка и какую пользу мы можем из неё извлечь?
- Понимание рынка. Мы можем посмотреть на эти сайты и понять, действительно ли они наши конкуренты.
- Знакомство с рынком. Мы можем перейти во вкладку «Страницы» и увидеть сайты и компании, которые уже представлены на этом рынке. Это поможет нам лучше понять, кто и что продаёт.
- Поиск ниши. Мы можем использовать эту информацию, чтобы найти свою нишу на рынке и эффективно продвигать свой товар.
Чтобы сделать процесс ещё более удобным, Яндекс показывает, как часто эти страницы показываются в поиске, в каких позициях и даже запросы, по которым они показываются. Эти запросы берутся из списка, который был подобран слева.
Используйте эту функциональность, чтобы лучше разобраться в рынке, понять, как отстроиться от конкурентов, и эффективно продвигать свой товар.
Создать эффективную посадочную страницу на основе данных, а не наугад
Давайте разберёмся, для каких целей нужны посадочные страницы, как их наполнить и как продвигать. Оптимальный подход находится где-то посередине между созданием отдельных страниц под каждый запрос и созданием страниц только при наличии хорошего целевого предложения для пользователей.
Критерии хорошей посадочной страницы:
- Страница должна решать задачу пользователя быстро, удобно и легко.
- На странице должно быть уникальное торговое предложение — выгодная цена, удобный сервис или информация от экспертов.
Способы синхронизации ожиданий с пользователями:
- Изучите потребности вашей целевой аудитории.
- Создайте страницу, которая будет максимально эффективно решать задачи пользователей.
- Используйте различные каналы продвижения, чтобы привлечь внимание к вашей странице.
Если вы хотите узнать о рынке ещё больше, проанализируйте предложения и сайты лидеров ниши. Найти их можно в Вебмастере с помощью инструмента «Подбор запросов». Анализируйте успешные страницы и перенимайте наиболее эффективные практики.